🚀 Apple корпорациясы

Apple Inc. — штаб-пәтері Купертино қаласында

(Калифорния, Силикон алқабында) орналасқан американдық трансұлттық корпорация және технологиялық компания. Ол өзінің тұрмыстық электроникасымен, бағдарламалық жасақтамасымен және қызметтерімен танымал. 

1976 жылы АҚШ -та Apple Computer Company ретінде Стив Джобс, Стив Возняк және Рональд Уэйн негізін қалаған компанияны Джобс пен Возняк келесі жылы Apple Computer, Inc. ретінде біріктірді. 

2007 жылы оның атауы Apple Inc. болып өзгертілді, өйткені компания компьютерлерден тұтынушылық электроникаға бағытталған. Apple табысы бойынша ең ірі технологиялық компания, 2024 жылы 391,04 миллиард АҚШ долларын құрады.

Компания Возняктың Apple I дербес компьютерін шығару және сату үшін құрылған. Оның екінші компьютері, Apple II, алғашқы жаппай шығарылған микрокомпьютерлердің бірі ретінде бестселлер болды. 

Apple 1983 жылы Lisa-ны және 1984 жылы Macintosh-ты графикалық пайдаланушы интерфейсі мен тінтуірді пайдаланатын алғашқы компьютерлердің бірі ретінде ұсынды. 

1985 жылға қарай компанияның ішкі проблемалары Джобстың NeXT, Inc.-ті құруға кетуіне және Возняктың басқа кәсіпорындарға кетуіне әкелді; Джон Скулли он жылдан астам ұзақ уақыт бас директор қызметін атқарды. 

1990 жылдары Apple жеке компьютерлер индустриясындағы айтарлықтай нарықтық үлесін Intel компьютерлерімен жұмыс істейтін компьютер клондарында Microsoft Windows операциялық жүйесінің арзанырақ Wintel дуополиясына жоғалтты. 

1997 жылы Apple банкрот болуына бірнеше апта ғана қалды. Сәтсіз операциялық жүйе стратегиясын шешу үшін ол NeXT-ті сатып алды, сонымен қатар ол Джобсты компанияға тиімді түрде қайтарды.

Джобс Apple-ді келесі онжылдықта iMac, iPod, iPhone және iPad құрылғыларын таныстыру арқылы табыстылыққа қайтарды, сондай-ақ сыншылардың жоғары бағасына ие болды. 

iTunes Store дүкені, «Өзгеше ойла» жарнамалық науқанын іске қосу және Apple Store сауда желісін ашу. Бұл қадамдар Apple компаниясын шамамен 2010 жылдан бері тұрақты түрде әлемдегі ең құнды брендтердің біріне айналдырды. 

Джобс денсаулығына байланысты 2011 жылы отставкаға кетті және екі айдан кейін қайтыс болды; оның орнына Тим Кук бас директор етіп тағайындады.

Apple компаниясының қазіргі өнімдері 

- iPhone, iPad, Apple Watch, Mac және Apple TV сияқты портативті және үй жабдықтарын қамтиды; 

- iOS, iPadOS және macOS сияқты операциялық жүйелер
- Apple Pay, iCloud және Apple Music және Apple TV+ сияқты мультимедиялық ағындық қызметтерді қоса алғанда, әртүрлі бағдарламалық құрал мен қызметтер. 

Apple - үлкен бес американдық ақпараттық технология компанияларының бірі; 2011 жылдан бері Apple нарықтық капитализациясы бойынша әлемдегі ең ірі компания болды және 2023 жылғы жағдай бойынша кірісі бойынша ең ірі өндіруші компания, бірлік сату бойынша төртінші ірі дербес компьютер сатушысы, планшеттік компьютерлердің ең ірі сатушысы, және әлемдегі ұялы телефондардың ең ірі сатушысы. 

Apple 2018 жылы 1 триллион доллардан астам бағаланған АҚШ-тың алғашқы ашық сауда компаниясы болды, ал 2024 жылдың маусымындағы жағдай бойынша ол 3,2 триллион доллардан сәл асады.

Apple компаниясы мердігерлердің еңбек тәжірибесіне, кәсіподақтармен қарым-қатынасына, қоршаған ортаны қорғау тәжірибесіне және іскерлік этикасына, соның ішінде бәсекелестікке қарсы іс-әрекеттер мен материалдарды іздеуге қатысты сынға ұшырады. 

Соған қарамастан, компанияның үлкен ізбасарлары бар және брендке адалдықтың жоғары деңгейіне ие.

Apple Inc. тарихы

1976–1980 жж.: құрылуы және бірігуі

1976 жылы Стив Джобс пен Стив Возняк Калифорнияның Лос-Альтос қаласындағы Крист-Драйвтегі Джобстың ата-анасының үйінде Apple компаниясының негізін қалады. 

Возняк компанияның гаражда құрылғаны туралы танымал пікірді «аздап аңыз» деп атады, бірақ олар жатын бөлме тым көп болған кезде кейбір операцияларды гаражға ауыстырды.

Apple I — Возняк жасаған және қажетті пернетақтасыз, мониторсыз, қуат көзі және қосымша корпуссыз жинақталған схема ретінде сатылатын Apple компаниясының бірінші өнімі.

Apple Computer Company компаниясын 1976 жылы 1 сәуірде Стив Джобс, Стив Возняк және Рональд Уэйн серіктестік ретінде құрды. Компанияның бірінші өнімі - Apple I компьютері толығымен Возняк жасаған және қолмен жасалған. 

Оны құруды қаржыландыру үшін Джобс Фольксваген автобусын, ал Возняк HP-65 калькуляторын сатты.57  

Ешқайсысы да толық сату бағасын алған жоқ, бірақ жалпы алғанда $1,300 (2023 жылы $7,000 баламасы) табыс тапты. 

Возняк 1976 жылы шілдеде Homebrew компьютерлік клубында Apple I прототипін дебют жасады. Apple I процессоры, жедел жады және негізгі мәтіндік-бейне чиптері бар аналық плата ретінде сатылды. 

Бұл базалық жинақ тұжырымдамасы әлі толық дербес компьютер ретінде сатылмаған. Ол дебюттен кейін көп ұзамай 666,66 долларға бағаланды (2023 жылы 3600 долларға баламалы).

Кейін Возняк 666 санындағы аңның кездейсоқ таңбасынан бейхабар екенін, оның бағасын «қайталау цифрларды» ұнататындықтан ойлап тапқанын айтты.

Apple Computer, Inc. 1977 жылы 3 қаңтарда Купертино қаласында (Калифорния) құрылды, ол Уэйнді тастап, компанияның өз үлесін Джобс пен Вознякқа оның негізін қалағаннан кейін он екі күннен кейін 800 долларға қайта сатты. 

Мультимиллионер Майк Марккула Джобсқа маңызды бизнес тәжірибесі мен 250 000 АҚШ долларын (2023 жылы 1 257 000 долларға баламалы) қаржыландыруды қамтамасыз етті.

Возняк Apple корпорациясын біріктіру кезінде. Жұмыстың алғашқы бес жылында кірістер экспоненциалды түрде өсті, шамамен төрт ай сайын екі есе өсті. 

1977 жылдың қыркүйегі мен 1980 жылдың қыркүйегі аралығында жылдық сатылым 775 000 доллардан 118 миллион АҚШ долларына дейін өсті, бұл орташа жылдық өсу қарқыны 533%.

Сондай-ақ Возняк жасаған Apple II 1977 жылы 16 сәуірде Батыс жағалаудағы бірінші компьютерлік жәрмеңкеде таныстырылды. Ол өзінің негізгі бәсекелестері TRS-80 және Commodore PET-тен таңба ұяшықтарына негізделген түсті графикасы мен ашық архитектурасына байланысты ерекшеленеді. 

Apple I және ерте Apple II үлгілері сақтау құрылғылары ретінде кәдімгі аудио кассета таспаларын пайдаланады, олардың орнын 1978 жылы Disk II деп аталатын 5+1⁄4 дюймдік иілгіш диск жетегі және интерфейсі ауыстырылды.

1977 жылы ұсынылған және негізінен Возняк жасаған Apple II компаниясы компанияның алғашқы үлкен жетістігі болды.

Apple II іскерлік әлемнің алғашқы қолданбасы үшін жұмыс үстелі платформасы ретінде таңдалды: VisiCalc, 1979 жылы шығарылған электрондық кесте бағдарламасы. 

VisiCalc Apple II үшін бизнес нарығын құрды және үй пайдаланушыларына Apple II сатып алуға қосымша себеп берді. 

Бірақ Apple II нарықтағы үлесі Atari, Commodore және Tandy сияқты бәсекелестер шығарған үй компьютерлерінің артында қалды.

1980 жылдың 12 желтоқсанында Apple («AAPL» белгісі) 4,6 миллион акцияны бір акция үшін 22 доллардан (2022 жылдың 3 қыркүйегіндегі акциялардың бөлінуін түзету кезінде бір акцияға 0,10 доллар) сатып, 100 миллион доллардан астам табыс әкелді. 

1956 жылы Ford Motor Company-дан бері кез келген IPO-дан көп капитал жинады. Күннің соңына қарай жұмыс орындарын қосқанда 300-ге жуық миллионер құрылды. Осы кезде Возняк үлесі, бір акция үшін $29 құрап,нарықтық капиталы $1,778 млрд. болды.

1980–1990: Macintosh-пен табыс

Стив Джобс 1984 жылы интегралды графикалық интерфейсі мен тінтуірі бар бірінші жаппай нарықтағы дербес компьютер Macintosh-ты алып бірге 1979 жылы желтоқсанда Стив Джобс пен Apple қызметкерлері, соның ішінде Джеф Раскин Xerox PARC-ке барды, онда олар графикалық пайдаланушы интерфейсі (GUI) бар Xerox Alto-ны бақылады. 

Кейіннен Apple PARC технологиясына қол жеткізу туралы келіссөздер жүргізді, бұл Apple компаниясының акцияларды жеңілдікті мөлшерлемемен сатып алу мүмкіндігіне әкелді. 

Бұл сапар Джобсқа Apple Lisa-дан бастап Apple өнімдерінде графикалық интерфейсті енгізуге әсер етті. 

Жаппай нарықтағы GUI компьютері ретінде ізашар болғанына қарамастан, Lisa жоғары шығындар мен шектеулі бағдарламалық құрал опцияларынан зардап шекті, бұл коммерциялық сәтсіздікке әкелді.

Возняк пен Раскин Macintosh-ты Apple II сияқты мәтіндік интерфейсі бар арзан компьютер ретінде қарастырған, бірақ 1981 жылы ұшақ апаты Вознякты жобадан бас тартуға мәжбүр етті. 

Джобс тез арада Macintosh жүйесін Лизаға қарағанда арзанырақ болатын графикалық жүйе ретінде қайта анықтап, оның бұрынғы бөлімшесін қысқартты.  

1984 жылы Apple корпорациясы Macintosh-ты іске қосты, бұл пакеттік бағдарламалау тілі жоқ алғашқы дербес компьютер. Оның дебюті 1984 жылы 22 қаңтарда Super Bowl XVIII үшінші тоқсанында эфирге шыққан Ридли Скотт басқарған 1,5 миллион АҚШ долларын құрайтын теледидарлық жарнамасы "1984" болды. Бұл Apple табысының маңызды оқиғасы ретінде бағаланды. CNN арнасының шедеврі және TV Guide ұсынған барлық уақыттағы ең жақсы теледидарлық жарнамалардың бірі.

Жарнама Macintosh жүйесіне үлкен қызығушылық тудырды, ал сатылымдар бастапқыда жақсы болды, бірақ алғашқы үш айдан кейін шолулар келе бастағаннан кейін күрт төмендей бастады. 

Жұмысқа 128 килобайт жедел жады қажет болды, бұл оның жылдамдығы мен бағдарламалық жасақтамасын талап етушілердің пайдасына шектеді. 

$1,000 болжамды баға нүктесі үшін (2023 жылы $2,900 баламасы). Macintosh 2 495 долларға (2023 жылы 7 300 долларға баламалы) жеткізілді, бұл баға оның баяу өнімділігіне байланысты сыншылар тарапынан көтерілді. 

1985 жылдың басында сатылымның бұл құлдырауы Стив Джобс пен бас директор Джон Скулли арасындағы билік үшін күресті тудырды, оны екі жыл бұрын Джобс Pepsi компаниясынан жалдаған болатын.

Скулли Apple директорлар кеңесінің бірауыздан қолдауымен Джобсты Macintosh бөлімшесінің басшысы қызметінен алып тастады.

Директорлар кеңесі Скуллиге Джобсты және оның тексерілмеген өнімдерге қымбатқа түсу қабілетін тексеруді тапсырды. 

Джобс Скуллидің нұсқауына бағынудың орнына, оны көшбасшылықтан қууға тырысты. Жан-Луи Гасси Скуллиге Джобстың басқарма бөлмесінде төңкеріс ұйымдастыруға әрекеттенгенін хабарлады және шұғыл жиналыс шақырды, онда Apple компаниясының атқарушы қызметкерлері Скуллиді жақтап, Джобсты барлық операциялық міндеттерінен айырды.

Джобс 1985 жылдың қыркүйегінде Apple компаниясынан жұмыстан шығып, NeXT компаниясын құру үшін өзімен бірге бірнеше Apple қызметкерлерін алып кетті. Сондай-ақ Возняк 1985 жылдың басында Apple-дегі белсенді жұмысын тастап, Apple-дің Appl-ға деген көзқарасына ренжігенін білдіріп, басқа кәсіпорындарға кірісті.

Возняк Apple компаниясында өкіл ретінде жұмыс істеді, ол жылына $120 000 мөлшерінде төлемақы алды. Джобс пен Возняк кеткеннен кейін Apple акционерлері болып қала берді.

1985 жылы Джобс пен Возняк кеткеннен кейін, Скалли сол жылы төрт еселенген оперативті жады бар Macintosh 512K құрылғысын шығарды және LaserWriter, бірінші қолайлы бағамен PostScript лазерлік принтерін ұсынды. 

PageMaker, PostScript тілінің артықшылығын пайдаланатын ерте жұмыс үстелі баспа қолданбасы, сондай-ақ Aldus корпорациясы 1985 жылдың шілдесінде шығарды. Macintosh, LaserWriter және PageMaker тіркесімі жұмыс үстелі баспа нарығын құруға жауапты болды деген болжам бар.

Жоғары бағамен сатылатын жаңа модельдер жоғары пайда маржасын ұсынды және жалпы сатылымға кері әсер етпеген сияқты көрінді. Алайда болашақ сатып алушылар саны өсуін тоқтатты. 

Компанияның кей мүшелері баға қалыптастыру саясатына көңілі толмай, бағаның қымбаттығына алаңдағанымен, жоғары баға саясаты 1980 жылдардың ортасында Жан-Луи Гассидің 55% пайда маржасына сілтеме жасай отырып, «елу бес немесе өл» ұранына байланысты толық күшіне еніп қымбат бағамен сатыла бастады. 

Macintosh II

Көп ұзамай бұл саясат өзінің теріс әсерін бере бастады, өйткені десктоптағы софт Macintosh жүйесімен бірдей функциялары бар, алайда IBM PC үйлесімді құрылғылары әлдеқайда төмен бағалармен сатылып жатты. 

Компания жұмыс үстеліндегі баспа нарығындағы өзінің үстемдік позициясын жоғалтты және Apple өнімдерін бұдан былай сатып ала алмайтын өзінің көптеген бастапқы тұтынушы базасынан алшақтады. 

1989 жылдың Кристмас маусымы компания тарихында бірінші рет сатылымдардың төмендеуі болды, бұл Apple акцияларының бағасының 20%-ға төмендеуіне әкелді.

Осы кезеңде Скулли мен Гасси арасындағы қарым-қатынас нашарлады.

1990 жылдың қаңтарында Майкл Спиндлерді бас операциялық директор етіп тағайындау арқылы Гассиді орнынан алып тастады. Гасси сол жылы компаниядан кетіп, бәсекелес Be Inc компаниясын құрды.

1990–1997: Құлдырау және қайта құрылымдау

Macintosh LC II

Компания өз стратегиясын өзгертті және 1990 жылдың қазан айында үш арзан модельді ұсынды: Macintosh Classic, Macintosh LC және Macintosh II SI, олардың барлығына сұраныс жоғарылап, әжептеуір сатылымдар жасады.

1991 жылы Apple барлық дерлік заманауи ноутбуктер үшін қазіргі пішінді орнататын дизайнымен өте сәтті PowerBook ұсынды. 

Сол жылы Apple Macintosh операциялық жүйесінің негізгі жаңартуы болып табылатын System 7 жүйесін енгізді, интерфейске түс қосып, жаңа желі мүмкіндіктерін енгізді.

Төмен құны бар Mac және PowerBook компьютерлерінің жетістігі табыстың өсуіне әкелді. 

Біраз уақыт бойы Apple өте жақсы жұмыс істеп, жаңа өнімдерді енгізіп, кірісті арттырды. MacAddict журналы 1989-1991 жылдар аралығын Макинтоштың «алғашқы алтын ғасыры» деп атады.

PenLite — 1992 жылы Mac OS жүйесін планшетке жеткізу үшін жасалған Apple компаниясының алғашқы планшеттік компьютері. Ол Ньютонның пайдасына жойылды.

Төмен құны бар тұтынушы Mac компьютерлерінің, әсіресе LC компьютерлерінің жетістігі қымбатырақ машиналардың тұтынушыларын тартып алуға мүмкіндік берді. 

Осы орайда басшылық әртүрлі нарықтар үшін әртүрлі баға деңгейімен бірдей машиналарды сататын бірнеше жаңа брендтерді енгізді: жоғары деңгейлі Quadra сериялары, орта диапазондағы Centris сериялары және тұтынушыларға арналған Performa сериялары. 

Модельдер арасындағы әралуандық, тұтынушыларды айтарлықтай шатастырды.

1993 жылы Apple II сериясы тоқтатылды. Оны өндіру қымбатқа түсті. Сондықтан компания әлі де арзанырақ Macintosh үлгілерінен сата беруді шешті. 

LC іске қосылғаннан кейін Apple өндірушілері Apple II емес, Macintosh үшін қосымшалар жасауға шақырды және уәкілетті сатушыларға тұтынушыларды Apple II және Macintosh жүйесіне қайта бағыттауға рұқсат берді. 

Apple IIe 1993 жылы тоқтатылды.

Apple 1990 жылдары тұтынушыларға арналған бірнеше басқа сәтсіз өнімдермен тәжірибе жасады, соның ішінде QuickTake сандық камералары, PowerCD портативті CD аудио ойнатқыштары, динамиктер, Pippin бейне ойын консолі, eWorld онлайн қызметі және Apple Interactive Television Box. Джон Скуллидің нақты емес нарықтық болжамдарына негізделген проблемалық Ньютон планшеттік бөлімшесіне орасан зор ресурстар жұмсалды.

Осы уақыт ішінде Microsoft бағдарламалық жасақтаманы арзан дербес компьютерлерге жеткізуге назар аудара отырып, Windows-пен нарық үлесін жаулауын жалғастырды, ал Apple компаниясы бай инженерлік, бірақ қымбат өнімдерді ұсынды.

Apple әрқашан жоғары пайда маржасына арқа сүйеп үйренген. Ол Microsoft корпорациясын Apple Computer, Inc. корпорациясындағы Lisa-ға ұқсас графикалық интерфейс жасағаны үшін сотқа берді. 

Өнімнің негізгі құлдырауы және Windows-тың нарықтағы үлесін тез алуы Apple-дің беделін түсірді, ал 1993 жылы Скулли ауыстырылды.

Майкл Спиндлер бас директор ретінде

1994 жылы ұсынылған Power Macintosh 6100 Apple компаниясының PowerPC процессорларына ауысқаннан кейінгі алғашқы жаңа үй компьютері болды.

Спиндлердің қоластында Apple, IBM және Motorola 1994 жылы Apple бағдарламалық жасақтамасымен біріктірілген IBM және Motorola аппараттық құралдарымен жаңа есептеу платформасын (PowerPC Reference Platform немесе PReP) жасау үшін AIM альянсын құрды. 

AIM альянсы PReP өнімділігі мен Apple бағдарламалық жасақтамасымен Windows үстемдігіне қарсы тұрады деп үміттенді.

Сол жылы Apple Motorola компаниясының PowerPC процессоры бар көптеген компьютерлердің алғашқысы Power Macintosh-ты ұсынды.

AIM альянсы құрылғаннан кейін Apple Motorola және басқа компанияларға Macintosh клондарын жасауға рұқсат беру идеясын ашты. 

Келесі екі жылда 75 түрлі Macintosh клон үлгілері енгізілді. Дегенмен, 1996 жылға қарай Apple басшылары клондар өзінің жоғары деңгейлі компьютерлерінің сатылымын азайтып жатыр деп алаңдады. Өйткені аналық брендтің пайда маржасы жоғары болатын.

1996 жылы Спиндлерді бас директор ретінде Гил Амелио ауыстырды, ол корпоративтік оңалтушы ретіндегі беделі үшін жұмысқа алынды. Амелио ауқымды жұмыстан арылу мен шығындарды азайтуды қоса, терең өзгерістер жасады.

Бұл кезең сонымен қатар Macintosh операциялық жүйесін (MacOS) модернизациялаудың көптеген сәтсіз әрекеттерімен сипатталды. 

Түпнұсқа Macintosh операциялық жүйесі көп тапсырмаларды орындауға (бір уақытта бірнеше қолданбаларды іске қосу) арналмаған. Компания мұны 5-жүйеде бірлескен көп тапсырманы енгізу арқылы түзетуге тырысты, бірақ әлі де заманауи тәсіл қажет деп шешті. 

Бұл 1988 жылы Pink жобасы жасалып, сол жылы A/UX, 1994 жылы Copland және 1996 жылы BeOS сатып алумен есте қалды. 

Бас директор, Apple компаниясының 125 миллион долларлық ұсынысына бұрынғы атқарушы директор қызметін атқарған Жан-Луи Гасси керісінше 300 миллион доллар талап еткенде Be-мен келіссөздер тоқтап қалды. 

Осылайша Apple кеңесі банкроттықтың аз ақ алдында тұрған NeXTSTEP-ті таңдады. 1996 жылдың соңында NeXT-ті 400 миллион долларға сатып алды.

1997–2007: Табыстылыққа оралу

NeXT сатып алу 1997 жылы 9 ақпанда аяқталды және басқарма Джобсты Apple-ге кеңесші ретінде қайтарды. 1997 жылы 9 шілдеде Джобс кеңес залында төңкеріс жасады, соның нәтижесінде Амелио акциялардың үш жылдық рекордтық төмен бағасын қадағалап, қаржылық шығынға ұшырады. 

Басқарма Джобсты уақытша бас директор етіп тағайындады және ол бірден өнім тізімін қарап шықты. Джобс модельдердің 70% тоқтатты, 3000 жұмысты аяқтады.

Келесі айда, 1997 жылдың тамызында Стив Джобс Microsoft корпорациясын Apple-ге 150 миллион доллар инвестициялауға және Mac бағдарламалық жасақтамасын әзірлеуді жалғастыруға міндеттеме алуға сендірді. 

Бұл Америка Құрама Штаттарының Microsoft корпорациясына қарсы ісіндегі бәсекелестікке қарсы әрекеттерге қатысты жақында әділет департаментімен келіскен Microsoft корпорациясының «монополияға қарсы сақтандыру полисі» ретінде қарастырылды. 

Сол кезде Джобс Apple компаниясының ішкі кітапханасы мен мұрағатын Стэнфорд университетіне сыйға тартып, өткенге емес, бүгінге және болашаққа көбірек көңіл бөлді. 

Ол Mac клондық мәмілелерін аяқтап, 1997 жылдың қыркүйегінде ең үлкен клон жасаушы Power Computing компаниясын сатып алды. 

1997 жылы 10 қарашада Apple Store веб-сайты іске қосылды, ол компьютер өндірушісі Dell компаниясының жетістігіне ұқсас, тапсырыс бойынша құрастырылатын жаңа өндіріс үлгісіне байланысты болды. 

Қозғалыстар Джобс үшін өз жемісін берді; бас директор ретіндегі бірінші жылының соңында компания 309 миллион доллар пайда тапты.

1998 жылы 6 мамырда Apple түпнұсқа Macintosh-ты еске түсіретін жаңа барлығы бірінде болған iMac компьютерін ұсынды. 

Алғашқы бес айда 800 000 дана сатылған iMac үлкен жетістік болды және 3+1⁄2 дюймдік дискета сияқты бұрынғы технологиялардан бас тартып, USB коннекторын ерте қолданушы және салада үлкен өзгерістерге әкелді.

Алдын ала орнатылған Интернет қосылымымен Ethernet және теру модемі арқылы келеді. Оның көз жасының таңғажайып пішіні мен мөлдір материалдарын Амелио жалдаған және Apple өнімінің дизайнын өзгерту үшін Джобспен он жылдан астам жұмыс істеген Джонатан Айв жасаған.

Бір жылдан сәл астам уақыт өткен соң, 1999 жылы 21 шілдеде Apple iBook тұтынушылық ноутбугын ұсынды. Бұл Джобстың тек төрт өнім шығару стратегиясын қорытындылады: кәсіби мамандарға арналған Power Macintosh G3 жұмыс үстелі мен PowerBook G3 ноутбугінің және тұтынушыларға арналған iMac жұмыс үстелі мен iBook ноутбугінің нақтыланған нұсқалары. 

Джобстың айтуынша, шағын өнім желісі сапа мен инновацияға көбірек көңіл бөлуге мүмкіндік берді.

Шамамен сол кезде Apple кәсіпқойлар мен тұтынушылар үшін сандық медианы өндіру бағдарламалық жасақтамасының портфолиосын жасау үшін көптеген сатып алуларды аяқтады. 

Apple 1999 жылы сәуірде Final Cut Pro ретінде іске қосылған Macromedia компаниясының Key Grip цифрлық бейне өңдеу бағдарламалық жасақтамасын сатып алды. 

Key Grip әзірлеуі сонымен қатар Apple компаниясының 1999 жылдың қазан айында iMovie тұтынушылық бейне өңдеу өнімін шығаруына әкелді. 

iTunes дүкені музыканы жүктеп алудың заңды индустриясын қалыптастыруда өте табысты болды; диаграммада 2003 жылдан 2010 жылға дейін сатылған әндер саны көрсетілген.

2003 жылы iTunes дүкені ән мен iPod интеграциясы үшін 99% музыканы жүктеп алу мүмкіндігімен таныстырылды. Ол 2008 жылдың 19 маусымында 5 миллиардтан астам жүктеп алынған онлайн музыка қызметтері нарығының көшбасшысы болды. 

Екі жылдан кейін iTunes Store әлемдегі ең ірі музыкалық сатушы болды.

2002 жылы Apple Shake сандық композиттік қосымшасы үшін Nothing Real қолданбасын және музыка өнімділігінің Logic қолданбасы үшін Emagic қолданбасын сатып алды. 

Emagic сатып алу Apple-ді музыкалық бағдарламалық қамтамасыз ету компаниясына иелік ететін алғашқы компьютер өндірушісі болды. 

Сатып алу Apple корпорациясының тұтынушылық деңгейдегі GarageBand қосымшасын әзірлеумен жалғасты. Сол жылы iPhoto шығарылымы iLife жиынтығын аяқтады.

MacBook Pro - 2006 жылы ұсынылған Intel микропроцессорлы Apple компаниясының алғашқы ноутбугі.

2005 жылғы 6 маусымда Дүниежүзілік әзірлеушілер конференциясының негізгі баяндамасында Джобс Apple корпорациясы PowerPC процессорларынан бас тартатынын, ал Mac 2006 жылы Intel процессорларына ауысатынын хабарлады. 

2006 жылдың 10 қаңтарында жаңа MacBook Pro және iMac бірінші болды. Apple компьютерлері Intel Core Duo процессорын пайдаланады. 2006 жылдың 7 тамызында Apple бүкіл Mac өнім желісі үшін Intel чиптеріне көшті. 

Power Mac, iBook және PowerBook брендтері ауысу кезінде жойылды.

Mac Pro, MacBook және MacBook Pro олардың ізбасарлары болды. Apple сонымен қатар 2006 жылы пайдаланушыларға Mac OS X жүйесімен бірге Intel Mac компьютерлеріне Windows XP немесе Windows Vista жүйесін орнатуға көмектесу үшін Boot Camp ұсынды.

Осы кезеңдегі Apple табысы оның акцияларының бағасынан көрінді.

2003 және 2006 жылдардың басы арасында Apple акцияларының бағасы шамамен бір акция үшін 6 доллардан 80 доллардан астамға дейін өсті. 

2006 жылдың қаңтарында Apple компаниясы Dell компаниясының нарықтық бағасынан асып кеткенде, Джобс Apple қызметкерлеріне Dell компаниясының бас директоры Майкл Делл өз сөзін қайта алуы керек деп электрондық хат жіберді.

Тоғыз жыл бұрын Dell егер ол Apple-ді басқарса, «оны жауып, ақшаны акционерлерге қайтарамын» деп айтқан болатын.

2007–2011: Мобильді құрылғылармен сәттілік

Жаңадан жарияланған бірінші буын iPhone 2007 жылы MacWorld Expo көрмесінде көрсетілді.

2007 жылы 9 қаңтарда Macworld Expo көрмесіндегі негізгі баяндамасында Джобс Apple Computer, Inc. атауын Apple Inc. деп өзгерту туралы жариялады, өйткені компания компьютерлерден тұтынушылық электроникаға бағытталған. 

Бұл оқиға iPhone және Apple TV туралы хабарландыруды да көрді. Компания сатылымның алғашқы 30 сағатында 270 000 бірінші буын iPhone сатты және құрылғы «өнеркәсіп үшін ойын өзгерткіш» деп аталды.

2007 жылдың 6 ақпанында Apple веб-сайтында жарияланған мақалада Джобс Apple компаниясы iTunes дүкенінде музыканы цифрлық құқықтарды басқарусыз сатуға дайын болатынын, осылайша егер жазба белгілері жойылуға келісетін болса, тректерді үшінші тарап ойнатқыштарында ойнатуға мүмкіндік беретінін жазды. 

2008 жылдың шілдесінде Apple iPhone және iPod Touch үшін үшінші тарап қолданбаларын сату үшін App Store дүкенін іске қосты. Бір айдың ішінде дүкен 60 миллион қосымшаны сатып, орташа күндік табысы 1 миллион долларды құрады, Джобс 2008 жылдың тамызында App Store Apple үшін миллиард долларлық бизнеске айналуы мүмкін деп болжаған. 2008 жылдың қазан айына қарай Apple iPhone-ның танымалдылығына байланысты әлемдегі үшінші ірі ұялы телефон өндірушісі болды.

2009 жылдың 14 қаңтарында  Джобс өз жазбасында 2009 жылдың маусым айының соңына дейін Apple компаниясынан алты айлық медициналық демалыс алатынын және уақытын денсаулығына көңіл бөлетінін хабарлады. 

Электрондық поштада Джобс «менің жеке денсаулығыма деген қызығушылық мені және менің отбасымды ғана емес, сонымен қатар Apple-дегі барлық адамдарды алаңдатуда» деп мәлімдеді. 

Жылдар бойы болжамнан және көптеген қауесеттерден кейін Apple 2010 жылдың 27 қаңтарында iPad деп аталатын үлкен экранды, планшет тәрізді медиа құрылғысын таныстырды. 

iPad iPhone сияқты бірдей сенсорлық операциялық жүйені және барлық iPhone қолданбаларын басқарды. iPad-тың шығарылғанға дейін әзірлеу уақыты өте аз болғанымен, іске қосылғанда үлкен қолданбалар каталогын берді.

Сол жылдың соңында 2010 жылдың 3 сәуірінде iPad АҚШ-та сатылымға шығарылды. Ол өзінің бірінші күнінде 300 000-нан астам данамен, ал бірінші аптаның соңында 500 000 данасы сатылды.

2010 жылдың мамыр айында Apple компаниясының нарықтық капиталы 1989 жылдан бері алғаш рет бәсекелес Microsoft-тан асып түсті.

2010 жылдың маусымында Apple FaceTime көмегімен бейне қоңырау шалуды, көп тапсырманы және телефонның антенна жүйесі ретінде ашық баспайтын болаттан жасалған жақтауы бар жаңа дизайнды ұсынған iPhone 4-ті шығарды. 

Сол жылдың соңында Apple iPod Nano мультисенсорын, FaceTime мүмкіндігі бар iPod Touch және бұрынғы ұрпақтардың түймелерін қайталайтын iPod Shuffle енгізу арқылы iPod желісін қайтадан жаңартты.

Ол сонымен қатар фильмдер мен шоуларды жалға алуға мүмкіндік беретін кішірек, арзанырақ екінші буындағы Apple TV-ді ұсынды.

2011 жылдың 17 қаңтарында Джобс Apple компаниясының ішкі жазбасында денсаулығына көңіл бөлуге мүмкіндік беру үшін белгісіз мерзімге тағы бір медициналық демалыс алатынын хабарлады.

Бас операциялық директор Тим Кук Джобстың Apple-дегі күнделікті жұмысын өз мойнына алды, дегенмен Джобс әлі де «ірі стратегиялық шешімдерді қабылдауға қатысады». 

Apple әлемдегі тұтынушыларға арналған ең құнды брендке айналды. 2011 жылдың маусымында Джобс таңғаларлықтай сахнаға шығып, Apple компаниясының мазмұнды синхрондаудағы алдыңғы әрекеті MobileMe алмастырған музыканы, фотосуреттерді, файлдарды және бағдарламалық жасақтаманы онлайн сақтау және синхрондау қызметі iCloud-ты ашты. 

Бұл Джобс қайтыс болғанға дейін баратын соңғы өнім шығарылымы болар еді.

Бірінші буын Apple Watch (2015)

2014 жылдың 9 қыркүйегінде өткен баспасөз шарасы барысында Apple компаниясы Apple Watch деп аталатын смарт сағатты таныстырды. 

Бастапқыда Apple құрылғыны сәнді аксессуар және iPhone-ға қосымша ретінде сатты, бұл адамдарға смартфондарын азырақ қарауға мүмкіндік береді деп. 

Уақыт өте келе компания арнайы белсенділік трекерлерімен бәсекелесу үшін сағаттағы денсаулық пен фитнеске бағытталған мүмкіндіктерді дамытуға назар аударды. 

2016 жылдың қаңтарында Apple әлемде бір миллиардтан астам Apple құрылғылары белсенді қолданыста болғанын хабарлады.

2016 жылдың 6 маусымында Fortune Fortune 500 рейтингін шығарды, оның кірісті өндіру бойынша рейтингі бар компаниялар тізімі. Артында келе жатқан 2015 қаржы жылында Apple ең үздік технологиялық компания ретінде танылды.

Ол 233 миллиард АҚШ долларын табыспен жалпы есепте үшінші орынды иеленді. Бұл өткен жылғы тізімнен екі орынға жоғары қозғалысты білдіреді.

2017 жылдың маусымында Apple компаниясы HomePod-ты жариялады, оның смарт динамигі Sonos, Google Home және Amazon Echo-мен бәсекелесуге бағытталған. 

2024 жылдың маусымында Apple құрылғыдағы жасанды интеллект мүмкіндіктерін қосу үшін Apple Intelligence қолданбасын ұсынды.

Әлемнің қор биржасындағы капитализациясы бойынша 2024 жылдың соңында 3.7 трлн АҚШ долларымен бірінші орынға шықты